SEO invisibile; pericolo di “Keyword Cannibalization”

Al giorno d’oggi, gli utenti sono nel mondo digitale per tutte le loro esigenze. Stando così le cose, la concorrenza nelle strategie di ottimizzazione della ricerca organica è feroce. Per questo, le tue pagine devono essere sempre descrittive, comprensibili e attrarre un determinato volume di ricerca. Perché gli algoritmi dei motori di ricerca non tollerano nemmeno un singolo errore. Se questi criteri non sono visibili per il tuo sito cannibalizzazione delle parole chiave Potresti aver riscontrato questo problema. È utile tenere presente questo concetto per identificare e risolvere questo problema, che riveste una grande importanza sia in termini di strategie tecniche che di contenuti.

Cos’è la cannibalizzazione delle parole chiave?

Prima di parlare del termine Cannibalizzazione delle parole chiave, conosciamo il concetto di “Cannibalizzazione”, che si sente spesso sentire nel mondo del marketing tradizionale. Questo concetto, che nella nostra lingua si chiama “Cannibalizzazione”, rientra nel campo del marketing; Si usa per significare che le vendite di un prodotto vengono ridotte da un altro prodotto equivalente. Quindi, immagina che il tuo marchio abbia due prodotti equivalenti tra loro, uno nuovo e uno vecchio. Se il tuo nuovo prodotto riduce le vendite del tuo vecchio prodotto, è possibile dire che c’è un problema di cannibalizzazione. Il significato del concetto di cannibalizzazione delle parole chiave è simile a questa definizione.

La cannibalizzazione delle parole chiave è un processo che si verifica quando molte pagine di un sito puntano alla stessa parola chiave e hanno lo stesso scopo. Ciò spesso influisce negativamente sul posizionamento nella SERP e sulle prestazioni del traffico organico. Crea inoltre un effetto di sfiducia sulla percezione degli utenti del sito o del marchio. Perché avere più di un risultato di un sito nei motori di ricerca può creare la percezione che il contenuto non sia sufficiente. Tratteremo gli effetti della cannibalizzazione delle parole chiave nel resto del nostro articolo. Esaminiamo ora le origini di questo problema, che può influire notevolmente sulle prestazioni della ricerca organica.

Come avviene la cannibalizzazione delle parole chiave?

È possibile affermare che sia i problemi tecnici che quelli legati alla strategia di contenuto hanno contribuito al verificarsi del problema della cannibalizzazione delle parole chiave. Pertanto, quando viene rilevato un problema di cannibalizzazione delle parole chiave, è necessario interrogare entrambi i campi. Possiamo elencare le azioni che causano il problema come segue:

• Pubblicare contenuti simili nel tempo
• Pubblicare una nuova versione della vecchia pagina senza reindirizzarla
• Creare percorsi diversi verso la stessa categoria di prodotto
• Ottimizzazione di pagine simili per la stessa parola chiave
• Mancanza di ottimizzazione nelle pagine delle sottocategorie

Tali errori, sia tecnici che editoriali, possono essere la fonte di errori di cannibalizzazione delle parole chiave. Tuttavia, potresti riscontrare questo errore anche in scenari in cui tali effetti non vengono osservati. In questi casi, è utile esaminare attentamente i dati del tuo sito.

Quali sono gli effetti della cannibalizzazione delle parole chiave?

Abbiamo già accennato in precedenza che la canalizzazione delle parole chiave, un problema SEO, si verifica quando determinate parole chiave competono in contenuti diversi su un sito web. Puoi esaminare attentamente alcuni dati per rilevare questo errore. Possiamo elencare i problemi che possono verificarsi a seguito della cannibalizzazione delle parole chiave come segue:

Perdite nella classifica organica: Se sono presenti contenuti mirati alla stessa parola chiave su diverse pagine di un sito Web, i motori di ricerca potrebbero non essere in grado di decidere quale pagina è più importante. Ciò può far sì che le pagine appaiano in basso nei risultati dei motori di ricerca.

Perdite di traffico: se più pagine hanno come target la stessa parola chiave, i motori di ricerca potrebbero mostrare entrambe le pagine a utenti diversi. In questo caso, c’è una divisione tra i potenziali visitatori e meno traffico arriva su entrambe le pagine.

Percezione di contenuto insufficiente: Più contenuti simili possono causare confusione e confusione tra gli utenti. Mancanza di chiarezza su quale pagina spieghi cosa può creare una percezione di contenuto insufficiente da parte dell’utente.

Perdita di autorità: Competere con contenuti equivalenti può causare divisione o indebolimento dell’autorità del sito. Di conseguenza, l’autorità del sito nei motori di ricerca potrebbe generalmente diminuire.

Perdita potenziale nella pagina correlata: Se si verifica la cannibalizzazione delle parole chiave, la pagina che farà appello all’intento di ricerca dell’utente potrebbe perdere posizione. Ciò fa sì che gli utenti non siano in grado di raggiungere la pagina che stanno effettivamente cercando. Pertanto, la pagina in questione perde il suo potenziale valore.

Perdite di conversione: Se gli utenti non riescono a trovare il contenuto giusto o hanno difficoltà ad accedere alle informazioni desiderate, i tassi di conversione potrebbero diminuire.

Nel raccontarvi questi effetti, sarebbe utile fare un piccolo appunto. Se il tuo sito ha una forte autorità, 2-3 delle tue pagine possono essere visualizzate nella schermata di ricerca in base a una parola chiave. Questa situazione non sempre indica il problema della cannibalizzazione delle parole chiave. Se ti stai chiedendo come può essere rilevata la cannibalizzazione delle parole chiave quando è presente più di una pagina nella schermata SERP, passiamo all’argomento successivo.

Come rilevare il problema della cannibalizzazione delle parole chiave?

Per rilevare il problema della cannibalizzazione delle parole chiave, è necessario prima esaminare le classifiche SERP per la parola chiave in questione. Poi viene l’analisi in termini di significato, che è il punto più importante di questo processo. Se hai due o più pagine nella schermata SERP per una ricerca per parola chiave, rivedi il tuo contenuto. Il contenuto delle pagine può fare appello a diverse intenzioni di ricerca in termini di significato. In questo caso non si può dire che esista un problema di cannibalizzazione delle parole chiave. Quindi, come rilevare in breve tempo la cannibalizzazione delle parole chiave? Se ti stai chiedendo la risposta a questa domanda, di seguito sono elencati i modi pratici per esaminare il tuo sito web.

È possibile procedere attraverso i motori di ricerca per trovare il problema della cannibalizzazione delle parole chiave sul tuo sito. Per fare ciò, tutto ciò che devi fare è cercare la parola chiave che hai scelto come target insieme al tuo sito. Per un processo molto pratico, digita la seguente formula nel motore di ricerca:

sito:Il tuo sito web “parola chiave da cercare”

Dopo questo passaggio, puoi esaminare i tuoi contenuti nella schermata SERP e osservare se esiste un problema di cannibalizzazione.

Soluzioni per la cannibalizzazione delle parole chiave

Fino a questo punto del nostro articolo abbiamo trattato in dettaglio tutto ciò che riguarda il problema della cannibalizzazione delle parole chiave. Ci auguriamo che dopo tutte queste informazioni ti rimanga solo una domanda: “Come posso risolvere questo problema?” La risposta a questa domanda varia a seconda del punto in cui ha origine il problema della cannibalizzazione. Si può però affermare che esiste sempre più di una soluzione.

• Combina i tuoi contenuti

Se i contenuti in cui rilevi il problema della cannibalizzazione delle parole chiave hanno un significato equivalente, questa soluzione è l’opzione ideale. Se il tuo contenuto fa appello allo stesso intento di ricerca o è strutturato con le stesse parole chiave, applica il metodo di combinazione. In questo modo eviterai la frammentazione del traffico ed eliminerai la percezione di contenuti insufficienti.

• Rivaluta le parole chiave che utilizzi

Anche se i tuoi contenuti fanno appello a diverse intenzioni di ricerca in termini di semantica, i costrutti delle parole chiave potrebbero sovrapporsi tra loro. In questo caso, è molto importante aggiornare il set di parole chiave. In questo processo, rafforza la struttura delle parole chiave delle tue pagine. Tuttavia, nuove parole chiave pertinenti e parole chiave a coda lunga. Aggiungi i al tuo cluster. Pertanto, le tue pagine possono raggiungere un alto potenziale in diverse intenzioni di ricerca.

• Utilizza il tag Noindex

Potrebbero esserci situazioni in cui desideri mantenere le pagine che causano il problema di cannibalizzazione nell’architettura del sito. Segnalare questa situazione ai motori di ricerca è l’unico modo per sbarazzarsi del problema della cannibalizzazione. Puoi risolvere questo problema utilizzando il tag “noindex” sulla pagina in cui il tuo contenuto è debole. La cosa più importante qui è scegliere la pagina che non includerai nell’indice del motore di ricerca. Per questo motivo è molto importante scegliere l’opzione con contenuti deboli tra le pagine che causano il problema della cannibalizzazione.

• Effettua un reindirizzamento 301

Puoi anche eseguire il reindirizzamento per risolvere il problema della cannibalizzazione delle parole chiave. Questo è un ottimo modo per evitare che pagine di uguale valore dividano il traffico organico. Il tipo di reindirizzamento 301 indica ai motori di ricerca che il vecchio URL non è più in uso. Ciò garantisce che gli utenti o i bot vengano reindirizzati automaticamente al nuovo URL.

• Utilizza il tag canonico

Il tag Canonical è il modo più pratico per segnalare una pagina autorevole ai bot dei motori di ricerca. Nei casi in cui molte pagine sono equivalenti, evidenziare la pagina più preziosa in termini di contenuti e volume di traffico può essere la soluzione ideale. Se hai deciso di risolvere il problema della cannibalizzazione aggiungendo un tag canonico al sorgente della tua pagina, dovresti prestare attenzione ad alcuni fattori.

Possono esserci molte ragioni per la cannibalizzazione delle parole chiave. Sebbene la maggior parte dei motivi siano legati al contenuto, potrebbe essere necessario apportare anche alcuni miglioramenti tecnici.

Contenuti duplicati: a volte, a causa di problemi tecnici, la stessa pagina può essere prodotta più di una volta sul tuo sito senza che tu nemmeno te ne accorga. I bot che rilevano lo stesso contenuto possono includerne solo uno nei risultati di ricerca e modificarli nel tempo.

Soluzione: le pagine con lo stesso contenuto dovrebbero essere identificate e il loro traffico organico e il profilo di backlink dovrebbero essere esaminati. Le altre pagine dovrebbero essere reindirizzate a quella con i valori migliori con un codice di stato 301. Se queste pagine sono incluse nei collegamenti interni, dovrebbero essere sostituite con l’URL della pagina preferita. Puoi rilevare lo stesso contenuto indicizzato sul tuo sito aggiungendo parte del testo nel contenuto al sito: operatore di ricerca. 

Contenuti simili: come affermato all’inizio dell’articolo, Google può rilevare parole simili grazie a miglioramenti semantici. In questo modo i bot possono vedere alcune pagine come simili anche se contengono contenuti diversi e possono mostrare queste pagine modificandole nei risultati di ricerca.

Soluzione: è necessario determinare lo scopo delle pagine viste come simili dai bot. Se le pagine vengono utilizzate per scopi diversi o prendono di mira parole chiave diverse, i contenuti dovrebbero essere sviluppati e differenziati di conseguenza. Tuttavia, se questi contenuti vengono creati per lo stesso scopo e per la stessa parola chiave, i contenuti dovrebbero essere combinati nella pagina con le migliori prestazioni, dovrebbero essere effettuati reindirizzamenti 301 e i collegamenti interni al sito dovrebbero essere aggiornati. È possibile utilizzare strumenti di scansione in grado di distinguere i “contenuti duplicati” come DeepCrawl per rilevare contenuti che gli spider dei motori di ricerca vedono come simili.

Contenuti deboli: poiché alcune pagine con contenuti deboli possono essere percepite come simili tra loro, tali pagine con contenuti scarsi potrebbero non ottenere un posto permanente nei risultati di ricerca.

Soluzione: è un dato di fatto che i contenuti lunghi influiscono positivamente sulla visibilità SEO. Dovresti creare contenuti SEO di qualità a vantaggio dell’utente, in particolare per le pagine di categorie e prodotti in cui ti aspetti traffico organico sui siti di e-commerce. Anche se si dice che la lunghezza ideale del contenuto sia di almeno 300 parole, dovresti determinare la lunghezza minima del testo in base alle pagine che hanno un buon rendimento nella parola chiave pertinente. Ad esempio, se le pagine nei primi tre risultati hanno più di 1000 parole di contenuto, un testo di 300 parole potrebbe non essere sufficiente per ottenere un buon rendimento per quella parola chiave. Dovresti migliorare i tuoi contenuti deboli in questa direzione e creare contenuti che siano “almeno” buoni quanto quelli dei tuoi concorrenti sulla parola chiave mirata.

Nessuna pagina: una delle soluzioni più comuni e semplici è la mancanza di una pagina per la parola chiave pertinente. In questo caso, le tue pagine non pertinenti potrebbero essere costantemente modificate e incluse nei risultati di ricerca.

Soluzione: dovresti produrre contenuti di qualità e compatibili con SEO che abbiano come target la parola chiave pertinente e le parole semanticamente correlate e rispondano alle intenzioni dell’utente. Quando crei contenuti, dovresti considerare la densità delle parole chiave e la lunghezza delle pagine che hanno un buon rendimento.

Parametri di impaginazione, filtro e ordinamento indicizzabili: in molti siti di e-commerce, molte pagine simili possono essere create come risultato del mancato utilizzo di tag di impaginazione o della mancata marcatura di parametri di filtro e ordinamento che non porteranno traffico organico con il tag noindex. In questo caso, anche se improbabile, i bot potrebbero talvolta modificare la pagina dei risultati di ricerca tra pagine impaginate o parametrizzate anziché nella pagina della categoria principale. 

Soluzione: se sul tuo sito vengono create pagine con parametri di filtro o ordinamento, queste pagine possono puntare alla versione senza parametri nel tag canonico, a meno che non ti aspetti traffico organico. In questo modo, puoi impedire ai bot di indicizzare contenuti simili a causa di URL parametrizzati puntando alle versioni effettive della pagina. Puoi rilevare le pagine indicizzate del tuo sito con parametri includendo il parametro nell’operatore site: inurl: ricerca. 

Gerarchia all’interno del sito: i collegamenti all’interno del sito e i testi di ancoraggio utilizzati sono tra i segnali importanti per gli spider dei motori di ricerca per dare un senso alla distribuzione della potenza della pagina e ai contenuti della pagina. Se sei sicuro di avere una singola pagina indirizzata principalmente a una query di ricerca, ma riscontri ancora questo problema, puoi rivedere la gerarchia delle pagine sul sito.

Soluzione: distribuire la forza del collegamento all’interno del sito dalle parole a coda corta alle parole a coda lunga può aiutare gli spider dei motori di ricerca ad accettare la pagina corretta per le parole chiave come pagina di destinazione. Ad esempio, prendiamo un sito di e-commerce che vende scarpe. Per aumentare i tassi di conversione nella struttura delle categorie di questo sito o per altri motivi, mantenere la categoria “tacchi alti rossi” allo stesso livello di pagina o a un livello superiore rispetto alla categoria “tacchi alti” potrebbe far apparire la pagina “tacchi alti rossi” in i risultati della ricerca quando si cerca “tacchi alti”. Perché indirizzare la forza del collegamento e il traffico principalmente alla pagina “tacchi alti rossi” nel menu o ad altre aree può segnalare ai bot che è più preziosa della pagina “tacchi alti”. In questo caso, le due pagine possono dissolvere il potere l’una dell’altra e potrebbe verificarsi un problema di cannibalizzazione. Per questo motivo è importante stabilire la struttura interna del sito come “scarpe > tacchi alti > tacchi alti rossi”. Dovresti creare correttamente la gerarchia e includere il breadcrumb per distribuire la potenza del collegamento. Allo stesso tempo, il testo che punti alla pagina nei collegamenti interni è uno dei segnali importanti. Avere testi di ancoraggio a coda lunga utilizzati per le pagine destinate a ricerche a coda lunga può aiutare i robot a eseguire la scansione a distinguere meglio le pagine.

Profilo backlink: la creazione di link off-site è un segnale altrettanto importante per i bot dei motori di ricerca quanto i link on-site. Se i testi di ancoraggio nei backlink delle pagine sono diversi dalla parola chiave target, o se la forza del backlink di una delle pagine su argomenti simili è superiore alle altre, potrebbe competere con queste pagine e potrebbe verificarsi la cannibalizzazione delle parole chiave.

Soluzione: dovresti eseguire l’analisi dei backlink utilizzando strumenti come Majestic e CognitiveSEO. Se il contenuto spam delle tue pagine crea un profilo di backlink di scarsa qualità, puoi rifiutare i link tramite Search Console secondo le istruzioni di Google. Se la forza del backlink delle tue pagine importanti è debole rispetto ad altre pagine, puoi evidenziare queste pagine nei tuoi sforzi di creazione di link off-site.

Consigli

• Se esamini il contenuto del tuo sito, partendo dalle parole chiave che sono più importanti per te, identifichi le fonti dei problemi di cui sopra e sviluppi soluzioni, puoi ottenere un notevole aumento della visibilità e del traffico SEO. 

• Prima di creare nuovi contenuti, controlla se hai già creato contenuti per la parola chiave che hai scelto come target. Puoi scegliere di sviluppare questo contenuto se ne hai. 

• Se non disponi di contenuti concorrenti, dovresti includere parole chiave simili e correlate nei tuoi contenuti oltre alla parola chiave target. Il trasferimento di tutte le informazioni su quella query all’utente e ai bot nello stesso contenuto può influire positivamente sulla tua visibilità. 

• Quando stabilisci collegamenti intra-sito e gerarchia di collegamenti, dovresti assolutamente prestare attenzione alla distribuzione del potere della pagina in base alle parole chiave.

• In breve, per una query di ricerca, dovresti presentare a Google un numero limitato di pagine (non in competizione tra loro) e pagine concise (completamente dotate di parole chiave a coda corta e coda lunga, contenenti contenuti di qualità).